歷經多年沉淀，如今后起勃發。RELY威麟品牌全球發布，將會給皮卡行業帶來哪些深度變革？
“我們希望通過科技賦能，用RELY威麟這個品牌去實現‘技術普惠’，以皮卡為載體推進文化平權，為全球用戶帶來全新的皮卡文化范式。”RELY威麟皮卡品牌事業部營銷總經理 程輝，在接受韜克商用車網專訪時，表達了RELY威麟品牌，將給皮卡行業帶來的深刻影響。
RELY威麟品牌的全球發布，標志著中國皮卡產業向高端化、智能化和全球化邁出的關鍵一步，其技術普惠戰略與生態化布局，將重塑全球皮卡市場新格局。請看來自韜克商用車網的深度分析。
RELY威麟皮卡品牌事業部總經理 張佳明
技術革新推動行業智能化與新能源化進程
“在當前市場環境下，我們識別并錨定的戰略方向就是新能源和智能化，我們會圍繞這兩個方向進行產品布局。“RELY威麟皮卡品牌事業部總經理 張佳明表示，在產品開發過程中，他們進行了充分的全球用戶調研和場景調研，希望未來通過新能源+智能化在使用場景中實現重塑，推動生態的拓展，帶來智能化和新能源化的轉變。這是威麟戰略和未來發展的出發點。張佳明認為，皮卡行業目前存在兩大痛點：首先，新能源起步較慢，甚至也落后于商用車；其次，智能化水平也不高，遠低于乘用車市場的水平。他們判斷，皮卡將會是未來新能源汽車和智能化快速滲透的一個重要品類。
如何推動皮卡的新能源化和智能化？RELY威麟依托奇瑞集團28年技術積淀，將“雄獅智艙”“獵鷹智駕”等乘用車級技術引入皮卡領域，其“威麟開天”技術平臺整合了AI電子電氣架構、全地形智能越野系統及業內首套柴油混動技術。這一技術路徑打破了傳統皮卡“工具車”的技術天花板，使皮卡具備NOA自動駕駛、智能地形識別等功能，推動行業從單純追求動力性能轉向智能化與場景化適配。例如，其四輪轉向與自適應空懸技術可顯著提升復雜路況下的操控性，而100+種皮卡專屬智能場景（如礦區作業、越野探險）則重新定義了皮卡的使用邊界。
在產品方面，RELY威麟皮卡品牌事業部產品線CE 辛欣表示，RELY威麟皮卡產品針對不同的核心用戶群和使用場景進行開發，在新能源和智能化技術方面將進一步突破，并在開發過程中不斷細化。后續，RELY威麟皮卡產品布局是四條產品線，共計16款核心產品組合，基本上會實現每年都有新產品推出。
RELY威麟皮卡品牌事業部產品線CE 辛欣
市場重構重塑全球皮卡競爭格局
”我們從一開始就是以全球為目標進行定位。“張佳明認為，RELY威麟皮卡的市場是全球市場而不是只錨定中國市場。中國皮卡市場年銷量大概只有二十七八萬臺，十幾家企業已經在激烈競爭。在這樣的格局下，RELY威麟皮卡找到了自身的核心驅動力，那就是全球化。依托奇瑞全球兩三千家的渠道網絡，為RELY威麟皮卡賦能。
面對國際市場，RELY威麟皮卡將填補高端市場空白。當前全球皮卡市場以福特F-150 Lightning、豐田Hilux等傳統燃油車型為主導，新能源滲透率不足5%。
RELY威麟通過“燃油+混動+增程+純電”全動力鏈布局，尤其是針對中南美、中東等市場的混動產品，可能打破國際品牌的技術壟斷。RELY威麟皮卡其專為縱置平臺研發的鯤鵬超能混動CDM技術，可實現“強動力+低油耗”的平衡，滿足資源運輸類用戶對經濟性與可靠性的雙重需求。
RELY威麟皮卡還將對皮卡價格與價值進行重構，通過“技術普惠”戰略，RELY威麟將EEA電子架構、智能座艙等高端配置下放至主流價格段，可能引發全球皮卡市場的“性價比革命”。
其規劃的16款車型覆蓋緊湊型至全尺寸皮卡，并針對8大核心場景（如城市通勤、野外作業）進行差異化開發，這種“場景化定價”模式或迫使國際品牌調整產品策略。
RELY威麟皮卡品牌事業部營銷總經理 程輝
文化破圈輸出中國皮卡生活方式
”通過打造文化IP，與行業IP、用戶IP共同構成完整的IP矩陣，最終賦能整個中國皮卡行業，在全球范圍內推動標準的建立、文化的傳播和品牌的塑造。“程輝表示，皮卡文化始于國外，國內的皮卡文化正在興起，也是皮卡品牌”出口海外“的關鍵所在，RELY威麟皮卡將打造生態化IP運營，提升國產皮卡在海外的影響力。
RELY威麟推出“威研智庫”“麒跡全球路書”“麟光全球非遺承新”三大IP，試圖將皮卡從交通工具升級為文化載體。“麟光全球非遺承新”計劃通過皮卡改裝與文化巡游，將中國非遺元素融入海外用戶的生活場景，這種“產品+文化”的輸出模式，可能改變國際市場對中國皮卡“低質低價”的刻板印象。
程輝認為，中國皮卡在全球的銷量逐步增長，目前還缺乏一張真正代表中國的文化名片。我們希望借助中國文化自信的背景，將中國文化與皮卡文化、東方文化乃至世界文化進行融合，以皮卡為載體，促進世界非遺交流，開辟新時代的“文化絲綢之路”，在全球范圍內傳播中國皮卡文化，推進文化平權。
”非遺中有很多與皮卡文化可以密切相關的元素，包括匠心精神和用車習慣。我們希望通過技術普惠的理念，用威麟品牌將這些文化傳遞出去。“
同時，RELY威麟推出用戶共創模式，計劃三年內聯合全球用戶共創超100個跨界場景解決方案，涵蓋極端環境測試、產品迭代等領域。這種開放生態可能催生新的皮卡使用文化，例如在澳洲市場，用戶可能基于RELY威麟平臺開發出“牧場巡邏+露營探險”的復合型場景，進一步模糊皮卡與SUV、房車的功能邊界。
結速語：
RELY威麟的全球發布不僅是品牌層面的戰略升級，更是中國皮卡產業從“規模擴張”向“價值輸出”轉型的標志性事件。其技術普惠戰略可能倒逼國際品牌加速新能源與智能化轉型，而生態化IP運營則為中國皮卡文化出海提供了新范式。未來三年，其首款車型能在巴西、沙特等市場站穩腳跟，或將推動全球皮卡市場形成“美系燃油霸權、中系新能源挑戰”的新格局。
